컬래버 음원·디지털 필름 이어 옥외광고·전용 패키지·판촉으로 글로벌 캠페인 확대
롯데웰푸드가 스트레이 키즈(Stray Kids)와 함께 선보인 빼빼로데이 광고 영상이 공개 6일 만에 누적 조회수 1000만 회를 돌파했다.
롯데웰푸드는 광고와 음악 콘텐츠를 통해 형성된 관심을 전용 패키지와 구매접점 판촉으로 연결하며, 11월 11일 빼빼로데이를 앞두고 글로벌 통합 마케팅을 본격화한다.
롯데웰푸드는 빼빼로 글로벌 앰배서더인 스트레이 키즈가 출연한 올해 빼빼로데이 광고가 이 같은 반응을 얻고 있다고 밝혔다.
올해 캠페인 메시지는 ‘빼빼로데이엔 망설이지마!’다. 쑥스러움이나 망설임 때문에 마음을 표현하지 못했던 이들이 빼빼로를 통해 소중한 사람에게 애정과 고마움을 전하도록 독려하는 취지다.
광고는 ‘학생편’과 ‘직장인편’ 등 두 편으로 제작됐다. 스트레이 키즈 멤버들은 빼빼로 선물을 망설이는 사람들의 속마음을 읽어주는 캐릭터로 등장한다. ‘안 챙기긴 아쉽잖아!’라는 유쾌한 말에 이어 사람들이 빼빼로를 나누며 즐거운 시간을 보내는 모습을 담았다.
롯데웰푸드에 따르면 시청자들은 “기념일의 설레고 들뜬 분위기가 잘 느껴진다”, “벌써부터 빼빼로데이가 기다려진다” 등의 반응을 보였다. 광고는 TV와 SNS, OTT 등 다양한 채널에서 선보인다.
한이 만든 ‘11월 11일’…음악으로 나눔 문화 전달
지난달 선공개한 스트레이 키즈 컬래버 음원 기반 글로벌 디지털 필름도 캠페인에 힘을 보태고 있다.
디지털 필름에는 스트레이 키즈 멤버 한(HAN)이 직접 작사·작곡한 빼빼로데이 기념 디지털 싱글 ‘11월 11일’이 담겼다. 경복궁과 청계천 등의 풍경을 배경으로 멤버들과 시민들이 빼빼로를 나누며 행복한 시간을 보내는 모습을 그렸다.
글로벌 시청자들은 댓글을 통해 빼빼로데이의 의미와 나눔 문화를 공유하며 소통을 이어가고 있다고 회사는 설명했다.
콘텐츠 관심을 구매접점으로…글로벌 마케팅 본격화
롯데웰푸드는 광고 영상 공개를 시작으로 빼빼로데이 글로벌 통합 마케팅을 확대한다. 옥외광고와 빼빼로데이 전용 패키지 출시, 구매접점 판촉행사 등을 전개할 예정이다.
스트레이 키즈와 함께한 영상·음악 콘텐츠로 국내외 소비자의 관심을 높이고, 실제 제품을 만나는 유통 현장에서도 캠페인을 이어간다는 계획이다.
롯데웰푸드 관계자는 “빼빼로 글로벌 앰배서더 스트레이 키즈와 함께한 이번 광고 영상이 보다 많은 사람들이 마음을 나누는 계기가 되었으면 한다”며 “앞으로도 국내외 소비자들이 모두 공감할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 지속 선보일 것”이라고 말했다.
